Podcast (RSS-Feed)Kommunikationsmanagement - Markenpositionierung
Hallo liebe Hörer,
in der Welt der Marke bzw. Markenführung scheint es bislang zwei Konstanten zu geben: Erstes gibt es Literatur und Titel mit den Worten "Marke" oder "Branding" wie Sand am Meer. Und zweitens sind die dort eingesetzten Analyseverfahren und Handlungsempfehlungen oftwals eher weich - oder liebevoller ausgedrückt - "qualitativ".
Mit Frau Dr. Christine Wichert und der Beratungsfirma Logibrand treffe ich auf einen anders betriebenen Ansatz, den der empirisch optimierten Markenpositionierung. "Innovation als Markenkern ist -entschuldigen Sie - bullshit." Logibrand setzt bei der Markenführung daher auf das Prinzip: "Wissen statt Hoffen". Die empirisch optimierte Markenpositionierung gewinnt auch für das brisante Thema Employer Branding inzwischen hohe Bedeutung: Die Themen Kundenorientierung und Kundennutzen spielen dabei eine große Rolle ...
Weiterführende Links:
Die Logik der Marke
Erfolgsgeheimnisse des Marketingmanagers
Ein spannendes Interview, eine souveräne Gesprächspartnerin.
Ulrich Erik Hinsen
ManagementRadio
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